L’emballage, c’est ce qui peut faire décoller une vente ou au contraire tout stopper net. C’est ce qui façonnera notre première impression avec un produit. Seulement voilà, la course est rude et les concurrents jouent des coudes pour être celui qui aura l’avantage. Se démarquer par un packaging attractif à la fois innovant, adapté au produit et accessible en termes de coûts est devenu un véritable défi. Mais un défi réalisable, à condition de prendre en compte quelques petits éléments.

Pourquoi me démarquer par le packaging ?

Imaginez un supermarché où s’aligneraient des milliers de produits différents. Le consommateur dans sa recherche n’a pas plus de 4 secondes à accorder à chacun et formulera son choix à 80% face aux rayons bien garnis.

L’emballage est dès lors un moyen pour la marque de construire et de renforcer son image tout en respectant les rôles multiples de l’emballage au fil de la chaîne de distribution, à savoir :

• Contenir et protéger le produit du transport à la distribution.
• Répondre aux cahiers des charges défini.
• Donner un aperçu de l’image de marque.
• Être conforme à la législation en vigueur.
• Répondre aux différents besoins du consommateur.
• Permettre un prix approprié.

En général, le packaging constituera l’unique lien entre un produit et l’entreprise qui en est à l’origine. Il s’agit dès lors de s’inscrire dans l’esprit du consommateur dès les premiers instants pour en faire l’arme marketing la plus efficace qui soit.

Créer un packaging original : Quelques principes fondamentaux

Si la plupart des emballages produit n’ont que peu évolué au fil du temps, les références d’une même gamme se sont multipliées. Et pour trouver sa place sur un étal où s’entassent déjà des milliers de concurrents, un seul mot d’ordre : la différenciation !

Impossible toutefois de passer à côté de quelques notions essentielles. Un packaging intelligent veillera particulièrement à :

L’image de marque

Celle-ci devant être bien définie et facilement reconnaissable. Si votre design est trop générique, peut-être est-il temps de le repenser.

 

Les exigences du produit

Il ne faut pas oublier qu’au-delà de l’esthétisme, un emballage est un garant de protection. À cet effet, il lui faudra tenir compte de toutes les spécificités du produit.

Taille, découpage, matériaux nécessaires, autant d’éléments à considérer pour concevoir le packaging idéal. Celui-ci devra être pleinement au service du produit qu’il contient.

En cas de dimensions exceptionnelles, on optera pour du sur-mesure qui sera d’autant plus original !

 

La promotion du contenu

Un bon packaging, c’est permettre au client de ne faire aucun effort pour le comprendre. Certes il s’agit d’être esthétique mais certainement pas au détriment de la lisibilité.

Alors on se concentre sur le produit en lui-même pour éclairer le consommateur dès les premiers regards ! Il pourra s’agir de n’importe quel type d’illustration ou mieux encore : d’une petite fenêtre laissant apparaître le produit.

La transparence

Pour se mettre en valeur de manière efficace, rien de tel que l’honnêteté !

Le packaging est une promesse que vous vous engagez à tenir. Aussi, soyez francs pour gagner la confiance de vos consommateurs sur le long terme.

À noter qu’un produit simple et abordable n’est en rien synonyme de mauvaise qualité. Un packaging mensonger en revanche sera une source de déception qui pénalisera l’ensemble de votre gamme.

Choisir le bon professionnel pour son packaging

Pas facile de choisir le bon professionnel pour son projet. Chaque créateur est différent et proposera des options variables.

Pour vous aider à faire votre choix, Sofamer met à votre disposition une large gamme d’emballages personnalisés.

Spécialistes de la création d’emballage disposant d’une solide expérience, notre équipe de graphistes se tient à votre disposition pour vous encadrer.

Pensez stratégie et créez le packaging qui ne ressemblera qu’à vous pour vous démarquer en toute simplicité.